Seherzada Dedic har fået sit nationale gennembrud og en investering på 250.000 kroner med i DR-programmet Løvens Hule. Men det hele var ved at gå galt kort før programmet skulle optages. For anden gang.
27. februar 2026
Henrik Nordstrøm Holm
Hun havde forberedt sig i månedsvis. Faktisk havde hun gennemset alle de gamle sæsoner og noteret over 200 spørgsmål og svar.
Seherzada Dedic, der har grundlagt virksomheden Spirpapir i Kolding, havde i starten af februar sin TV-debut på scenen i DR TV's investeringsprogram Løvens Hule. Foruden de velkendte nerver og svedige håndflader var Seherzada Dedic forberedt til de grønne fingerspidser, da hun stillede sig frem og bad om 250.000 kroner for 15 procent af sin virksomhed.
Spirpapir, der er affaldspapir som iblandes plantefrø og tørres, kan efterfølgende plantes ud. På den måde bruges papiret, der som oftest kommer fra kontorer, og det var indtil nu kastet et salg af sig for over en million kroner. Og 40 forhandlere af Spirpapirs produkter.
"Oprindeligt skulle jeg have været med året før, men fordi jeg var for presset, måtte jeg melde fra kort tid før. Det samme var lige ved at ske igen forude for de her optagelser, da jeg kort tid før akut skulle opereres i galdeblæren. Heldigvis blev jeg rask og klar, og jeg havde forsøgt at forberede mig så godt som muligt hjemmefra. Alligevel kom der et spørgsmål, som ramte mig", fortæller Seherzada Dedic.
Barn af krigen
Det var nemlig slet ikke et spørgsmål om nøgletallene, salgskanalerne eller produkternes indhold, der bragte iværksætteren fra Kolding lidt ud af fatning. Det var i stedet nogle spørgsmål fra Jesper Buch, som bragte følelserne frem i Seherzada Dedic.
Undervejs i pitchen kom den erfarne løve nemlig ind på Seherzada Dedics baggrund og hende og familiens flugt fra Eksjugoslavien som 13-årig.
"Der udbrød krig, da jeg var 10 år, og som 13-årig flygtede vi til Danmark. Jeg mistede min far i krigen, men resten af min familie er her stadig. Det kom bag på mig, at der kom de her personlige spørgsmål, og så var jeg nervøs for, hvordan det kom til at fremstå på tv", siger Seherzada Dedic.
Vigtig hjælp
På trods af masser af ros fra flere af løverne i programmet, var det i sidste ende Tahir Siddique som bød sig til og fik 20 procent af virksomheden for de 250.000 kroner, som Seherzada Dedic lagde ud med.
"Tahir har nogle rigtig gode kontakter, som tydeligvis kan sparke nogle flere døre ind, end når jeg selv prøver. Det er virkelig meget værd", forklarer Seherzada Dedic og fortæller, at siden investeringen kom i hus i oktober sidste år og til nu er det meste af tiden gået med at omdanne virksomheden fra en enkeltmandsvirksomhed til et anpartsselskab.
Frem til 2020 boede Seherzada Dedic i København, men i forbindelse med corona flyttede hun til Kolding. Hurtigt fandt hun frem til Business Kolding og mange af de tilbud, som er til iværksættere.
"Jeg fik rigtig meget hjælp og sparring, og jeg tog simpelthen til næsten alt, jeg kunne støve op. Det gav mig et super stærkt netværk og troen på, at jeg kunne lykkes med det her".
Hertil kom Seherzada Dedic i kontakt med StartupBoost, Koldings lokale udgave af Løvens Hule, hvor en række investorer bedømmer og hjælp iværksættervirksomheder med både rådgivning og penge.
"Det var første gang, jeg pitchede, og jeg var så heldig at få et lån med fra StartupBoost, som hjalp mig på det helt rigtige tidspunkt".
